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您所在的位置:海口商务网>头条新闻>正文 发布日期:2021-12-25 18:06:29

2021年唯品会终极盘点:美妆消费趋势十大关键词

来源:中华网财经    作者:佚名    浏览次数:1973

导读

2021年即将过去,这一年中,随着本土品牌加速崛起、线上线下消费深度融合,国内美妆市场总体保持增长趋势。近日,唯品会推出2021年度唯美榜,并根据站内美妆销售数据、平台搜索数据、专业买手推......

2021年唯品会终极盘点:美妆消费趋势十大关键词

2021年即将过去,这一年中,随着本土品牌加速崛起、线上线下消费深度融合,国内美妆市场总体保持增长趋势。近日,唯品会推出2021年度唯美榜,并根据站内美妆销售数据、平台搜索数据、专业买手推荐、用户真实评价等多维度数据,同步发布全年美妆消费十大关键词,为消费者提供2021“唯美”总结和2022趋势预测。

唯品会美妆负责人表示,过去一年,随着消费者需求变化和新品牌涌现,美妆市场竞争愈发激烈,同时也推动了品类和单品的全方位创新。此次发布的“2021年美妆十大关键词”是唯品会基于过去一年的市场观察,总结用户的喜好、选择并做市场前景展望。未来,唯品会将持续关注行业动态、消费趋势,为用户不断提供高品质的产品、服务。

2021年唯品会终极盘点:美妆消费趋势十大关键词

2021年可谓国货的当打之年。就唯品会美妆数据来看,国货美妆进入全面爆发阶段,全年销售前十美妆品牌中有六席被国货品牌占据,完美日记、薇诺娜更是包揽榜眼、探花,而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美成绩也相当亮眼。

其中,完美日记十二色眼影“赤狐盘”2021年销量同比去年增长357%;薇诺娜紧致肌密保湿修护洁面水乳套装同比增长190%;半亩花田樱花身体乳同比增长180%。

艾瑞咨询报告预计,2023年中国本土美妆市场规模可达到约2527亿元,2021-2023年复合增速预计将达16.6%。

2021年唯品会终极盘点:美妆消费趋势十大关键词

2021年下半年,“早C晚A”的护肤理念风靡社交网络。

趋势爆发后,珀莱雅、修正、美康粉黛等品牌迅速在唯品会平台上线“早C晚A”套装。唯品会发现,全年站内“早C晚A”搜索量同比增长5016.3%,带动相关产品销售同比增长4451.5%。

珀莱雅化妆品日化渠道销售总监接受媒体采访时曾表示,“中国消费者喜欢尝鲜,同质化的护肤品越来越难打动他们,这就要求产品不仅仅具有切实的功效,同时还需要具备社交属性,能够寓护肤过程于愉悦。”

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“养儿不防老,防晒才防老”的流行语在网络上深得人心,消费者对于防晒产品的需求早已不再局限于夏天,而成为一种“刚需”。

唯品会美妆数据显示,王牌防晒产品“安热沙小金瓶”2021年销量同比增长167%;欧莱雅多重防晒隔离露销量同比增长1028%;小众护肤品牌——肌司研JMsolution的防晒单品“水润轻薄防晒喷雾”在秋冬季反倒迎来热销季,销量较去年同比增长176%。

除了面部防晒的广泛使用,身体其他部位的防晒需求也在不断衍生,头皮防晒、唇部防晒、眼部防晒等产品都逐渐受到消费者喜爱。

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据国家卫健委发布的数据显示,中国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰,且这一数字仍在持续增长中。如今社会生活压力大,脱发已不是老年人的专属,越来越多的年轻人正在加入脱发大军。

唯品会全年搜索数据显示,“防脱”、“生发”、“护发”关键词搜索量同比增长35.4%,带动相关产品销量增长21.8%。其中,阿道夫生姜防脱育发洗发水套装销量较去年同比增长1111%;黑吕防脱发洗发水同比增长343%;飘柔滋润去屑洗发水同比增长259%。

在地域分布上,受工作和生活压力影响,一线城市的年轻人或更容易受到脱发困扰。在防脱发产品消费主力城市,北京、深圳、广州、上海的用户买掉了唯品会今年10月近12%的防脱发产品。

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研究发现,过度清洁可造成皮肤屏障受损,有害物质可以通过“受伤的”角质层,更多更快地渗透进皮肤,增加炎症因子和自由基,会造成毛细血管的扩张,最终形成红血丝。

在五花八门的营销推荐下,过度护肤、过度清洁反而导致很多爱美人士肌肤屏障受损。为了给负担过重的肌肤放个假,极度温和的护肤品在今年也成为了部分消费者的心头好。

在唯品会全年护肤套装排行榜中,“保湿修复”、“舒缓润养”、“敏感肌修复”等成为关键词。珀莱雅紧致肌密保湿修护套装销量较去年同比增长190%;欧诗漫珍珠润养套装销量同比增长58%。

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在用户愈发精致化的需求下,粉底液也有了“春夏”、“秋冬”功能的区分。夏季混油皮的用户,到了秋冬季节变成了混干皮,夏季的持妆控油粉底液就不再适用。按季节、肤质、功能性选择粉底液,才是底妆不卡粉的关键。

因此,唯品会站内不同功效的粉底液拥有各自的热销季。夏季,主打控油的“雅诗兰黛DW持妆粉底液”“爱敬三色拉花气垫粉底膏”最受欢迎;而到了冬季,拥有强大补水保湿功能的“雅诗兰黛沁水粉底液”就成了消费者的最爱。

除了粉底液外,定妆也是决定一个干净底妆的关键。悦风诗吟Innisfree推出的“薄荷散粉防水轻薄雾面定妆粉”,自然堂推出的新品“冰肌爆水散粉定妆粉”两款产品在今年夏季大受欢迎,均在唯品会散粉销量前十。

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过往男士用护发素、洗面奶就被夸“精致”,而如今男性群体购买面膜、防晒霜、日霜、香水的频率逐渐增高,更多男性消费者加入了“爱美大军”。

唯品会全年美妆数据显示,男性用户购买的美妆类产品中,增速最快的品类分别是香水、日霜、面部精华、爽肤水,同比增长46.8%、35.9%、31.1%、28.5%。面膜更是成了许多男性家中常备的护肤品。除此之外,男性也开始探索彩妆领域,口红、粉底液、眉笔都是他们爱买的单品。

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干皮人群有了新“救星”。进入秋冬季节,对于干性肤质的用户来说,常规的水乳已不能满足干燥气候的锁水需求,“先水后油”的护肤方式为干皮人群提供了多一层屏障保护,并同时带火了荷荷巴油、乳木果油等产品。

以切中身体护理赛道为起点的“林清轩”品牌为例,其品牌爆款“山茶花润肤油”主打以油养肤、修护屏障,让肌肤不干不暗不显纹,成为无数“以油养肤”爱好者的心头爱,在唯品会护肤油销售排名中身居前列。专注“天然成分”的新锐国货品牌PMPM诞生自2020年年初,其主打产品有玫瑰精华油、白松露精华液等,品牌在一年的时间内就完成了4轮融资。

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透明质酸钠、烟酰胺、生育酚(维生素E)等成为唯品会美妆消费者2021年最关注的热门成分。上述专业成分的知识得以普及,“成分党”的推动作用不可小觑。

与明星代言的美妆品牌相比,“成分”护肤品的拥趸更多愿意接受医院、医生背书。可以说,在品牌的营销策略上,卖的不仅仅是化妆品,而是皮肤健康管理的解决方案。

唯品会数据显示,2021年薇诺娜敏感肌修复套装销量较去年同比增长111%;珀莱雅保湿修复套装同比增长190%。在这些理性又苛刻的“成分党”购物车里,以珀莱雅、薇诺娜为代表的国货正成为新宠。

2021年唯品会终极盘点:美妆消费趋势十大关键词

骨胶原滋养护手霜、晶冻身体乳、持久留香沐浴乳、去角质磨砂膏、玻尿酸洗发水……

随着护肤观念的提升,消费者的护肤需求不再仅限于脸部,而是逐渐延伸到身体洗护、头部洗护等领域。唯品会销售数据显示,从身体乳、沐浴油、磨砂膏到颈霜、手足霜,这些产品的站内销售数据持续增长,看来“全身上下都要精致呵护”的观念深入人心。

 
(文/佚名)
 
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